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”近期，新京報貝殼財經(jīng)記者走訪看到，促銷熱潮并未完全中斷空調(diào)價格上漲勢頭。采訪中，美的及海爾銷售人員預計，5月下旬邁入銷售旺季后，空調(diào)有望每臺漲價100-200元不等。

受疫情沖擊，去年整個空調(diào)市場低迷，企業(yè)也再次陷入價格戰(zhàn)。競爭白熱化令空調(diào)行業(yè)格局生變，空調(diào)三巨頭格力、美的、海爾的品牌集中度進一步加劇。這一年，美的空調(diào)營收超過格力電器，但價格攻勢下，毛利率降幅最為明顯，在三家公司中墊底。

對此，家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪稱，原材料漲價背景下，空調(diào)企業(yè)成本壓力增大，但頭部品牌美的、格力的龍頭之爭十分激烈，率先漲價一方不利于其市場份額增長，且頭部品牌都具有較高品牌溢價，有控制漲價幅度的能力。這種情況下，二三線品牌也不敢大幅漲價。綜合判斷，空調(diào)今年夏天漲價幅度會在10%以內(nèi)。

今年二季度的空調(diào)業(yè)相對于往年，似乎顯得更加慘淡。市場平靜的出奇，無論是廠家還是商家都急切希望能來一場“空調(diào)業(yè)的暴風雨”，即使是市場要經(jīng)歷風吹雨打也比這溫水煮青蛙感覺好受。

相對于家電其他品類，空調(diào)的價格更加敏感。一是空調(diào)的淡旺季明顯，銷售集中，而且價格波動區(qū)間大。特別是今年空調(diào)價格在原材料漲價的拉動下，有過幾輪漲價，雖然幅度不是很大，但平均也有20%的漲幅，這對于苦行僧式的家電從業(yè)者們來說也是相當可觀的調(diào)價了。

二是漲價后，是不是意味著空調(diào)企業(yè)的利潤空間都會有所提升，“家電人”認為這要因企而議。這次漲價是企業(yè)被逼無奈的選擇，原材料大幅漲價，產(chǎn)品自然是水漲船高；但相同是漲水，船究竟能被抬高多少，這就要看船的大小了，大船因為自重大抗風險能力強，所以自身不會被抬起過高，而小舢板自身輕抗風浪能力弱，一個大浪也許會把他打飛。

美的近來處于“風口浪尖”的關(guān)鍵時刻，也許可能上位出戰(zhàn)。美的集團股票從2月10日108元高點殺跌到5月14日的73.62元低點，3個月的時間最大跌幅32%，期間美的集團再次公告回購計劃，但資本市場反響平淡，股價5月18日報收77.86元。從提振士氣來看，美的集團急切希望有場聲勢浩大的“突圍行動”；但從股市利潤來看，價格戰(zhàn)又不利于股東的收益。

“家電人”認為，今年618空調(diào)價格戰(zhàn)如果有可能打響，那最大的爆點應該是在美的，而不是其他品牌。

信息來源：網(wǎng)絡(luò)

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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