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本書作者通過概述政府網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀，剖析其機制，發(fā)掘其不足，并總結(jié)出造成不足的主觀與客觀原因，為政府提升網(wǎng)絡傳播能力建設指明途徑；并就政府如何在網(wǎng)絡議程中建構(gòu)形象以及處置危機、突發(fā)事件的議程設置和輿論引導問題，提供了諸多具有建設性的方法。

作者認為，在互聯(lián)網(wǎng)日漸成為大眾信息傳播和交往平臺的社會條件下，政府必須重視和加強自身的網(wǎng)絡傳播能力建設，正確引導網(wǎng)絡輿論，提高網(wǎng)絡公信力，塑造網(wǎng)上良好的執(zhí)政形象。這既是網(wǎng)絡時代對政府執(zhí)政能力的客觀要求，也是政府實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，更好地為公眾服務的動力所在。

政府要迎接挑戰(zhàn)，要走出傳統(tǒng)媒體控場形式之窠臼，對網(wǎng)絡輿情的特點和發(fā)展規(guī)律（網(wǎng)絡輿情研判的機制和方法）加深了解，對輿情背后的具有“三低”（低年齡、低學歷、低收入）特征的網(wǎng)民加深了解，秉持滿足公眾知情權(quán)、滿足公眾監(jiān)督權(quán)、滿足公眾參與權(quán)和滿足公眾表達權(quán)的“四權(quán)”原則，來應對錯綜復雜的新網(wǎng)絡輿論環(huán)境所帶來的挑戰(zhàn)。

作者針對政府網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)狀，提出以下加強建設的辦法，即：加強政府網(wǎng)絡傳播機構(gòu)建設、保障政府網(wǎng)絡傳播信源供給、提高政府網(wǎng)絡傳播議程水平、強化政府網(wǎng)絡傳播平臺建設、提升政府公務人員傳播素養(yǎng)以及優(yōu)化政府網(wǎng)絡傳播輿論格局。

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