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剛剛過去的“雙11”網(wǎng)友經(jīng)歷了一次購物狂歡。11月12日零點(diǎn)，2018年天貓雙十一落下帷幕，雙11成交額超2000億，最終定格2135億元。阿里CEO張勇張勇特意感謝了每一個(gè)天貓雙11的創(chuàng)造者，并表示：雙11就像過年，不止是消費(fèi)，更是要讓大家體驗(yàn)快樂。雙11就像商業(yè)奧運(yùn)會(huì)，體現(xiàn)了中國消費(fèi)力量和消費(fèi)信心的崛起。

11月12日00:02，@天貓發(fā)布雙11全球狂歡節(jié)全天成交額；隨后@人民日?qǐng)?bào)、@中國日?qǐng)?bào)、@中國新聞網(wǎng)、@每日經(jīng)濟(jì)新聞、澎湃新聞、財(cái)經(jīng)網(wǎng)等各大媒體計(jì)官方微博紛紛報(bào)道該消息，引起網(wǎng)友熱議，輿情持續(xù)攀升，11月12日10點(diǎn)左右，輿情達(dá)到最高峰；接著輿情呈下降趨勢，截至11月13日，輿論熱度平息。

截至11月13日，此次輿情傳播媒介分布中，排在采集前三位的是新聞、APP和微博。新聞數(shù)據(jù)占比為57.86%，APP和微博分別占22.64%和7.55%。

此次輿情事件中，高頻詞主要是：“天貓”、“打破”、“記錄”、“成交額”等。

網(wǎng)友代表性觀點(diǎn)：

1.網(wǎng)友調(diào)侃參加了千億項(xiàng)目

@GUZIXIN吖：不敢相信，我居然是參與過千億項(xiàng)目的人。

@_爆炸仙女：這個(gè)項(xiàng)目，我也算是個(gè)合伙人吧！

2.今年購物體驗(yàn)不佳

@全世界最好的soso：戰(zhàn)線可不可以不要拉得這么長？能不能不要那么復(fù)雜？簡簡單單一劃線 折后價(jià)不好嗎？

@這些年自負(fù)了-：我一個(gè)不認(rèn)真過雙11的人都覺得后爸有點(diǎn)摳啊，十周年活動(dòng)還不如去年一半兒？驚喜呢？我的購物體驗(yàn)不佳。

@殷楚楚cherry：希望明年活動(dòng)可以簡單點(diǎn)別再弄戰(zhàn)隊(duì)拉人了，我還以為我打開的是拼多多呢。

3.認(rèn)為消費(fèi)降級(jí)

@股票分析-饒哥看盤：反過來想，“雙十一”金額再破紀(jì)錄，恰恰證明是窮人的狂歡，正因?yàn)榻?jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)降了級(jí)，日常消費(fèi)積攢，在這一天趁著這折扣，一下子集中爆發(fā)了，造成了瞬間經(jīng)濟(jì)繁華的錯(cuò)覺。

@mikymickmike：淘寶雙11增長降速，首度增速降到2字頭只有27%上年39%前年32%，數(shù)據(jù)和十一旅游消費(fèi)增速下降吻合，加上消費(fèi)電子龍頭的手機(jī)銷售量縮減，體現(xiàn)消費(fèi)能力的家庭第二大支出汽車銷量也降了十多個(gè)百分點(diǎn)，這一切證明消費(fèi)力明顯減弱，大消費(fèi)被認(rèn)為降級(jí)有理有據(jù)。

4.物流速度升級(jí)

@誓死都坐右邊的bo：付完尾款三個(gè)小時(shí)啟動(dòng)發(fā)貨流程！再半小時(shí)后順豐發(fā)出，就是驚嘆物流這速度！

@妖妖妖喵：不管怎么做都有人說不對(duì)，發(fā)貨快是人家提升了物流體驗(yàn)，不想讓消費(fèi)者覺得效率低下，卻被人說成了怕退貨。

輿情小結(jié)：

“雙十一”的電商銷售數(shù)據(jù)，從側(cè)面表明中國消費(fèi)潛力仍然巨大。與往年相比，今年“雙十一”表現(xiàn)出三個(gè)方面的典型特征：一是全球化。不僅中國廠商和消費(fèi)者加入這場購物狂歡，其他國家廠商和消費(fèi)者也都通過全球化的平臺(tái)和供應(yīng)鏈加入進(jìn)來。二是線上+線下。線上巨頭開始整合更多的線下門店資源，形成覆蓋線上線下的立體購物網(wǎng)絡(luò)，也有更多的純線下渠道開始加入，跨平臺(tái)、跨場景成為新的發(fā)展趨勢。三是技術(shù)升級(jí)。雖然電商成交額再創(chuàng)新高，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的響應(yīng)速度、物流公司的配置效率等都經(jīng)受住了考驗(yàn)。當(dāng)然，我們也要看到，在經(jīng)歷了10年高速增長并不斷刷新歷史高點(diǎn)之后，電商平臺(tái)銷售增速已經(jīng)開始逐年放緩。天貓今年增長率已從去年的39%跌至27%，這與整體經(jīng)濟(jì)增速放緩相吻合。家庭杠桿率的提升、居民可支配收入增速的回落等因素，都對(duì)消費(fèi)形成了制約，成為消費(fèi)升級(jí)趨勢下的一個(gè)隱憂。（經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）

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