1 移動電子商務概念

智能手機、平板電腦為主的移動設備和電子商務的整合，帶來了商業方式新的變革，即移動電子商務的發展。移動電子商務，是指利用手機、PDA 及掌上電腦等無線終端進行的電子商務。它將因特網、移動通信技術、短距離通信技術及其它信息處理技術完美的結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及相關的綜合服務活動。

2 移動電子商務優勢

(1)隨時隨地

盡管傳統的電子商務已經使用戶感受到了網絡所帶來的便利和樂趣，但臺式電腦攜帶不便，有線接入方式等給商務活動帶來很大的限制。而移動電子商務采用無線終端的方式很好的彌補了這種缺憾，其最大的優勢就是用戶的消費行為將變得無處不在，讓人們隨時隨地獲取所需的服務、應用、信息、娛樂等，或進行電子商務交易活動。

(2)用戶規模大

預計2011 全年移動互聯網用戶規模達4.3 億，2011 年中國移動互聯網市場規模達到851億。另外從用戶群體來看，手機用戶中基本包含了消費市場中的高端用戶，而傳統的上網用戶中以缺乏支付能力的年輕人為主。因此，以移動終端為載體的移動電子商務不論在用戶規模，還是在用戶消費能力上，都優于傳統的電子商務。

(3)大眾化

移動通信所具有的靈活、便捷的特點，決定了移動電子商務更適合大眾化的個人消費領域，應當提供大眾化的商務應用，尤其像交水電費、交話費、訂票等“百姓業務”。