2015年2月28日，前央視記者柴靜的新作《柴靜霧霾調(diào)查：穹頂之下》在各大視頻網(wǎng)站上線之后，引爆了公眾關(guān)注與討論，尤其在微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)得以病毒式傳播，引發(fā)全民刷屏。那么問題來了，《穹頂之下》是如何一夜爆紅的?在不同媒體平臺，其走紅路線圖又是什么樣的?清研智庫通過挖掘微博、微信、新聞和視頻等平臺數(shù)據(jù)和樣本分析，為你解析《穹頂之下》的走紅路線與密碼。

　　《穹頂之下》詞云圖顯示，“柴靜”成為話題核心關(guān)鍵詞。作為前央視記者兼主持人，柴靜的節(jié)目、書籍與言論早已具備廣泛群眾影響力，柴靜已然成為與白巖松、崔永元名氣不相上下的新聞符號。“柴靜”這樣極具標志性的新聞符號與“霧霾”這一深具大眾現(xiàn)實訴求的話題交相發(fā)酵，成為《穹頂之下》爆紅的重要基礎(chǔ)。而“孩子”、“腫瘤”等個人故事的講述與母親身份也拉近了與普通人的情感距離，更易引起公眾共鳴與同情。詞云圖顯示“基因”、“DNA”也成為《穹頂之下》關(guān)鍵詞，同為前央視主持人，同為自費拍攝紀錄片，柴靜的霧霾調(diào)查很容易讓人聯(lián)想到崔永元的轉(zhuǎn)基因調(diào)查，不少媒體甚至專文對二者進行分析比較。

　　圖1： 《穹頂之下》網(wǎng)絡(luò)傳播詞云圖

　　網(wǎng)絡(luò)大V推手作用超過媒體

　　2 月28日上午，《穹頂之下》在人民網(wǎng)與優(yōu)酷同步首發(fā)。2月28號10點，“柴靜看見”發(fā)布第一條《穹頂之下》微博，并附視頻連接，隨后“優(yōu)酷”、 “VISTA看天下”轉(zhuǎn)發(fā)。2月28號12點開始，話題熱度急劇爆發(fā)，鳳凰網(wǎng)、土豆網(wǎng)、韓寒、“記者朱菲”等有影響力的媒體平臺和大V賬號的轉(zhuǎn)發(fā)推動話題在22點達到第一個熱度高峰。3月1日5點開始，第2個爆點出現(xiàn)，謝娜、“PingWest品玩”等賬號轉(zhuǎn)發(fā)把話題推向新的熱度高峰。經(jīng)過兩天的持續(xù)發(fā)酵，話題在3月1日21點達到熱度最大峰值。

　　圖2： 《穹頂之下》微博傳播提及量(小時)

　　通過微博轉(zhuǎn)載量前十賬號對比，我們可以明顯看出，韓寒、謝娜、王小呆等網(wǎng)絡(luò)大V的轉(zhuǎn)載量明顯高于人民網(wǎng)、環(huán)球時報等媒體。看來在自媒體時代的微博平臺，粉絲量決定傳播力，很多大V粉絲達到千萬級，登高一呼應(yīng)者云集，其影響力讓報刊、電視自嘆弗如。據(jù)資深營銷人士透露，很多企業(yè)營銷找微博大V們合作，價格不菲、效果不俗，看中的就是大V們的粉絲量與影響力。

　　圖3： 《穹頂之下》話題微博轉(zhuǎn)載量前10賬號

　　而微信上訂閱量高的公眾號也成為輿情傳播的爆點。在此次《穹頂之上》的輿情傳播中，“爸媽營”、“廣州日報”和“虎嗅網(wǎng)”等7家訂閱號其轉(zhuǎn)載量均達到了10 萬以上。視頻推出3天內(nèi)，有超過半數(shù)的微信訂閱號發(fā)表了相關(guān)文章，這也直接導(dǎo)致了很多用戶發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈被“刷屏”。

　　圖4： 《穹頂之下》微信閱讀量前10賬號

　　重要網(wǎng)站的新聞報道對輿情傳播起關(guān)鍵推動作用

　　2 月28日上午，人民網(wǎng)發(fā)布了《柴靜調(diào)查：穹頂之下》的專題和專訪柴靜的文章，鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)載，隨后三百多家媒體大規(guī)模轉(zhuǎn)載，話題熱度到達峰值。之后中國新聞網(wǎng)等重要網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載發(fā)布制造了多個輿情小高峰。在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺上，網(wǎng)站的公信力與用戶規(guī)模決定了新聞傳播效果與影響力，重要網(wǎng)站的新聞報道對輿情傳播起關(guān)鍵推動作用。

　　圖5： 《穹頂之下》單篇報道轉(zhuǎn)載量較高的網(wǎng)站

　　圖6： 《穹頂之下》轉(zhuǎn)載量前10的新聞報道

　　騰訊、鳳凰、網(wǎng)易最受關(guān)注

　　在各視頻平臺中，騰訊視頻播放量最高。截至3月1日21時，《穹頂之上》在騰訊視頻的播放量達到3103萬。究其原因就在于如今騰訊微信獨霸社交平臺，占領(lǐng)移動端主戰(zhàn)場。微信把分享視頻限定在騰訊視頻一家，其他視頻在微信朋友圈上只能分享鏈接而已。

　　在各新聞媒體中，鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易關(guān)于《穹頂之上》的報道上，兩者轉(zhuǎn)載量、文章量和平均轉(zhuǎn)載量明顯高于其他媒體，對整個事件的傳播起到重要推動作用。3月1日 15時，鳳凰網(wǎng)推出民意調(diào)查“《穹頂之下》觀后感：你對霧霾治理有多大信心?”，上線不到2個小時參與人數(shù)即突破十萬人。截至發(fā)稿前，超過25萬網(wǎng)友參與此項民意調(diào)查。鳳凰網(wǎng)借助話題熱度第一時間為網(wǎng)友構(gòu)建表達與互動平臺，收到了良好的互動傳播效果。

　　圖7： 《穹頂之下》新聞媒體傳播價值

　　《穹頂之下》視頻自發(fā)布后，在各個網(wǎng)絡(luò)平臺話題持續(xù)發(fā)酵，形成傳播雪崩效應(yīng)。究其一夜爆紅的原因，網(wǎng)絡(luò)大V、重要新聞網(wǎng)站與視頻平臺等最具傳播力的平臺與人物起到了最關(guān)鍵的傳播作用。3月1日下午，環(huán)保部新部長陳吉寧在履新發(fā)布會上說：“柴靜的紀錄片從公眾健康的角度喚醒公眾的環(huán)保意識，值得敬佩。”隨著全國兩會臨近，柴靜已然向公眾投下一枚輿論炸彈，成功地在兩會前夕引爆并引領(lǐng)了治霾這一熱點話題。《穹頂之下》對今年兩會的霧霾議題與政策帶來何種影響，我們拭目以待。