百度大數(shù)據(jù)帶您透視小世界里的大女人精神。小世界指的是新一代年輕女性的自我世界，寓意每一個小小的我都是一個世界；大女人寓意新一代年輕女性脫離集體意識形態(tài)，不再完全秉承傳統(tǒng)女性小鳥依人式的附屬與順從，而體現(xiàn)為一種獨立自主的精神、一種大女人的情懷。

　　新一代年輕女性自我意識崛起下的3個需求層次

　　人的需求一般分為3個層次：從外到內(nèi)分別是物質(zhì)層面、社交層面與精神層面。隨著新一代年輕女性自我意識的崛起，她們的需求也發(fā)生了變化。自我意 識與集體意識是相對立的，集體意識意味著服從，意味著失去自我；而自我意識意味著擁有完整個體權(quán)利，渴望自主決策，渴望個體自治。

　　新一代年輕女性自我意識的崛起，尤其帶著自己獨有的特色：

　　從物質(zhì)層面來看，體現(xiàn)為對美的極致追求以及享受品質(zhì)生活，實際上是一種消費主義的自我實現(xiàn)；

　　從社會層面來看，她們渴望社會認同，渴望社會歸屬；

　　從精神層面來看，她們渴望自我實現(xiàn)。

　　 消費主義的自我實現(xiàn)：我對美的追求永無止境

　　減肥與整形是百度的持續(xù)性頭條，美妝關(guān)注度亦持續(xù)上漲：

　　美白是永恒的護膚主題：

　　眼妝是核心的美妝話題：

　　深入百度知識系探究護膚與美妝專業(yè)問題：

　　時尚亦是熱門話題：時尚雜志/網(wǎng)站關(guān)注度持續(xù)上升：

　　消費主義的自我實現(xiàn)：享受我的品質(zhì)生活

　　品質(zhì)生活不必奢華昂貴，但必須小而美：

　　要優(yōu)質(zhì)生活，也要性價比，海淘持續(xù)升溫：

　　渴望社會歸屬：我炫故我在

　　以彈幕、自拍與賣萌彰顯存在感：

　　彈幕指直接顯現(xiàn)在視頻上的評論，可以滾動、停留，是觀看視頻的人發(fā)送的簡短評論，讓觀看者可以隨時與人分享、討論；Bilibili是國內(nèi)人氣最高的彈幕視頻網(wǎng)站之一。

　　彈幕在百度一年的檢索量高達5500多萬，可見在年輕人中的人氣之高；自拍神器一年的檢索量也高達160萬；賣萌將近70萬。這些熱詞背后的行為，都在彰顯一種存在感。

　　沉浸于二次元、豆瓣小組與小號世界尋求歸屬感：

　　二次元是圍繞動漫、游戲、影音等在內(nèi)的興趣點構(gòu)建的年輕人專屬的社交空間；二次元和豆瓣小組一樣，都是基于共同的話題和興趣形 成的小世界，大家通過原創(chuàng)表達去獲得關(guān)注、獲得存在感與歸屬感。小號是為了不讓認識自己的人發(fā)現(xiàn)自己的身份，另外注冊的、用于在網(wǎng)站或論壇發(fā)表言論的一個 賬號，也叫馬甲；小號世界同樣是一種社交圈。這組熱詞的關(guān)注度也很高，體現(xiàn)的是年輕女性對歸屬感的渴望。

　　渴望自我實現(xiàn)：我的生活我掌控

　　百度搜索熱詞透露年輕女性的獨立自主精神：

　　李娜、女神、妖孽、女漢子，這些熱詞在百度一年的檢索量高達成千上百萬。李娜的自傳書名《獨自上場》恐怕是對李娜精神的最好詮 釋，女神的關(guān)鍵詞是“不斷修煉，活出最好的人生”，妖孽的關(guān)鍵詞是“堅持個性，修煉成精”，女漢子則是“獨立應(yīng)對，生活盡在掌握”。這些關(guān)鍵詞詮釋著不同 的生活形態(tài)，而無論哪種生活形態(tài)，都體現(xiàn)出年輕女性對獨立自主精神的向往。

　　彰顯鮮明個性的年輕時尚品牌煥發(fā)活力，同樣體現(xiàn)著年輕女性對個性的追求：

　　最后，讓我們再回顧一下年輕女性由外到內(nèi)的3個需求層次：物質(zhì)層面追求極致的美和品質(zhì)生活，社會層面渴望社會認同與歸屬，精神層面渴望自我實現(xiàn)。

　　這對品牌的啟示是什么呢？

　　我們總結(jié)為3點，也就是品牌需要扮演的角色，與3個需求層次相呼應(yīng)，分別是：品質(zhì)生活的締造者、社會歸屬的助力者、自我實現(xiàn)的實踐者。

原文鏈接：http://yidianzixun.com/home?id=07Gdfl6K&page=article&up=0