同團(tuán)購網(wǎng)站一樣，經(jīng)歷過洗牌之后存活下來的視頻網(wǎng)站屈指可數(shù)。而提及視頻行業(yè)，首先的浮現(xiàn)在腦海的是一個(gè)詞是“燒錢”。如今,這一現(xiàn)象已悄然發(fā)生改變。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)正在引發(fā)全球范圍內(nèi)深刻的技術(shù)和商業(yè)變革，而大數(shù)據(jù)與視頻行業(yè)的結(jié)合，正在產(chǎn)生化學(xué)變化。

　　去年10月28日，蘇寧云商宣布聯(lián)合弘毅資本戰(zhàn)略投資PPTV，交易規(guī)模達(dá)4.2億美元。此后的PPTV聚力,在行業(yè)相對(duì)沉寂。

　　最近，PPTV聚力宣布網(wǎng)站首頁全新升級(jí)改版，大數(shù)據(jù)首當(dāng)其沖。從嫁入豪門、爆發(fā)人事地震，到聯(lián)合蘇寧布局OTT產(chǎn)業(yè)鏈，時(shí)隔一年P(guān)PTV聚力披掛大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)衣“重回戰(zhàn)場”。

　　《最強(qiáng)天團(tuán)》的秘密

　　重回之后的第一個(gè)力作就是最強(qiáng)粉絲團(tuán)。9月30日，PPTV聚力“最強(qiáng)粉絲團(tuán)”讓偶像上震旦活動(dòng)在上海黃浦江上的一艘豪華游輪上舉行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至當(dāng)日，《最強(qiáng)天團(tuán)》在PPTV聚力的獨(dú)家播放量已突破2億大關(guān)，活動(dòng)線上投票總數(shù)達(dá)30.3億，微博“最強(qiáng)粉絲團(tuán)”話題關(guān)注度超過5000萬，均創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域用戶活動(dòng)的新高。

　　視頻網(wǎng)站能取得這樣的播放效果以及話題效應(yīng)，并不多見。10月31日，PPTV聚力副總裁張京梅出席2014網(wǎng)媒論壇時(shí)，解開了PPTV《最強(qiáng)天團(tuán)》的秘密。張京梅稱，PPTV正努力超越數(shù)據(jù)解析，利用大數(shù)據(jù)與分析技術(shù)，改變思維定勢(shì)，為用戶提供真正個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

　　不可否認(rèn)的是,大數(shù)據(jù)作為時(shí)下最火熱的IT行業(yè)的詞匯，已經(jīng)無聲無息的融入了各大網(wǎng)絡(luò)巨頭與傳統(tǒng)企業(yè)。PPTV相對(duì)沉寂的背后，是在深耕大數(shù)據(jù)。

　　細(xì)心的老用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，登錄PPTV聚力后均可看到“猜你喜歡”欄目，在這里，超過35%的用戶都能找到自己喜歡的視頻，縮短了視頻搜索瀏覽時(shí)間，大幅提升了用戶體驗(yàn)。

　　顯然,“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來讓企業(yè)可以更加精準(zhǔn)的定位自己的用戶群體，有利于企業(yè)的個(gè)性化發(fā)展需求。縱觀現(xiàn)今中國視頻行業(yè)發(fā)展，幾大家的獨(dú)占地位初見端倪，成功嫁娶的優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝、全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樂視網(wǎng)、PPTV，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，各品牌都在努力保住自身的行業(yè)地位，時(shí)下的大數(shù)據(jù)無疑成為一個(gè)強(qiáng)勁的著力點(diǎn)。

　　事實(shí)上，早在2011年，美國著名咨詢管理公司麥肯錫提出大數(shù)據(jù)時(shí)代的觀點(diǎn)：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今的每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，稱為重要的生產(chǎn)要素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費(fèi)者盈余浪潮的到來”。

　　舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中做出了這樣的描述：“在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的價(jià)值從它最基本的用途轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥淼臐撛谟猛尽＿@一轉(zhuǎn)變意義重大，它影響了企業(yè)評(píng)估其擁有的數(shù)據(jù)及訪問者的方式，促使甚至是迫使公司改變他們的商業(yè)模式，同時(shí)也改變了組織看待和使用數(shù)據(jù)的方式。”

　　伴隨著移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展,大數(shù)據(jù)成為中堅(jiān)力量,也成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略方向。今年年初，馬云的內(nèi)部信件明確了阿里的未來戰(zhàn)略：以走向激活生產(chǎn)力為目的的DT(data technology)數(shù)據(jù)時(shí)代。

　　兩點(diǎn)技術(shù)干貨

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，內(nèi)容即媒體，而大數(shù)據(jù)時(shí)代下如何做好媒體運(yùn)營，張京梅提到了四個(gè)關(guān)鍵詞：個(gè)性化、定制化、差異化和用戶第一。

　　基于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，PPTV建立了大數(shù)據(jù)核武庫，發(fā)展了很多高級(jí)武器，如比如版權(quán)評(píng)估系統(tǒng)、媒體信息追蹤系統(tǒng)、用戶行為檢測(cè)系統(tǒng)。

　　更具體來看，在技術(shù)層面，PPTV在將視頻網(wǎng)站與大數(shù)據(jù)有效結(jié)合方面有兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)值得介紹：

　　其一，PPTV聚力已經(jīng)建成的數(shù)百臺(tái)服務(wù)器規(guī)模的Hadoop集群是其大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)的核心。在其上運(yùn)行著Hive開源數(shù)據(jù)倉庫，包括基于Storm的分布式實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理框架已經(jīng)落實(shí)。

　　據(jù)悉，PPTV在PC端，PPTV電腦客戶端的下載量累計(jì)已超過10億，擁有1.2億注冊(cè)用戶，3600萬日活躍用戶。在移動(dòng)端，PPTV月活躍用戶超過8000萬，累計(jì)超過3億用戶。

　　海量的用戶是大數(shù)據(jù)進(jìn)行的基礎(chǔ)，PPTV掌握超過4億視頻用戶豐富的數(shù)據(jù)資源，并已經(jīng)針對(duì)其中近三層的粘性用戶進(jìn)行用戶屬性和標(biāo)簽處理，通過數(shù)據(jù)系統(tǒng)將前后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)聯(lián)通，建立大數(shù)據(jù)下的用戶電商行為分析，能夠在視頻廣告、視頻電商鏈技術(shù)、視頻購物等多方向上發(fā)展新營收模式。

　　其二，PPTV利用userid實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同源，來實(shí)現(xiàn)有利數(shù)據(jù)價(jià)值。任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何設(shè)備，針對(duì)在線視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營的實(shí)際需要，用戶行為數(shù)據(jù)、訪問體驗(yàn)數(shù)據(jù)等信息每天會(huì)被采集、匯總到一個(gè)分布式的技術(shù)平臺(tái)上，再被應(yīng)用到不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之中。

　　在這其中，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的建設(shè)是重點(diǎn)。PPTV有超500臺(tái)數(shù)據(jù)處理服務(wù)器，每天實(shí)現(xiàn)37TB以上的數(shù)據(jù)吞吐。

　　大數(shù)據(jù)對(duì)視頻企業(yè)究竟意味著什么?

　　這就是大數(shù)據(jù)與粉絲經(jīng)濟(jì)的辯證關(guān)系。

　　粉絲有強(qiáng)烈的喜好，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切指向需要更加鮮明，而基于大數(shù)據(jù)的分析統(tǒng)計(jì)自然會(huì)強(qiáng)化粉絲效應(yīng)。

　　ComScore 曾經(jīng)做過一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)70%的在線用戶從來不點(diǎn)擊廣告，那么對(duì)于這部分用戶來說，無差別無篩選的投放廣告在無形之中，就成了一種“騷擾”。如果企業(yè)能夠了解用戶的需求和習(xí)慣，廣告的投放也能變成一種“雪中送炭”。比如某女性用戶常常在網(wǎng)上看一些美容達(dá)人的祛痘教學(xué)，這時(shí)候如果給她推送美白產(chǎn)品的廣告、甚至推送一些美白、防曬的內(nèi)容，這就是符合她的需求，她不僅不會(huì)認(rèn)為是“騷擾”，反而會(huì)“感謝”，因?yàn)椤案乙粋€(gè)頻道的”。

　　曾經(jīng)最火的《來自星星的你》，這部劇被引起中國的過程，就是一次無心的押寶。但如果是基于大數(shù)據(jù)的分析，通過數(shù)據(jù)處理平臺(tái)，有效分析網(wǎng)民的個(gè)性特征及視頻需求特征，再針對(duì)不同群體進(jìn)行定向營銷發(fā)展，無疑都教授的熱度會(huì)更高。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大數(shù)據(jù)可能比粉絲更懂粉絲。

　　PPTV在打造獨(dú)播的王牌綜藝《最強(qiáng)天團(tuán)》時(shí)，正是將大數(shù)據(jù)與粉絲指向深度結(jié)合。在七期節(jié)目明星中，根據(jù)每期節(jié)目的播放量、投票數(shù)量號(hào)召粉絲團(tuán)在PPTV上進(jìn)行最強(qiáng)PK。

　　PPTV聚力在短短50天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，取得極高的節(jié)目播放量與活動(dòng)參與效果，與其粉絲營銷模式密不可分，但歸根結(jié)底還是得益于大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)，精準(zhǔn)找到受眾群，進(jìn)而組織了精準(zhǔn)的推廣。

　　目前，基于大數(shù)據(jù)支撐體系，PPTV開展了許多項(xiàng)目，涵蓋了版權(quán)采購、內(nèi)容生產(chǎn)、市場營銷、內(nèi)容推薦、廣告投放、視頻廣告創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)以及數(shù)據(jù)分析等多個(gè)方面。值得一提的是,大數(shù)據(jù)帶來的效應(yīng)非常明顯,“最強(qiáng)粉絲團(tuán)”的案例超預(yù)期完成。

　　大數(shù)據(jù)與視頻網(wǎng)站的結(jié)合，是未來視頻行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，但如何能讓兩者催生出更多的化學(xué)反應(yīng)，PPTV的案例很有參考價(jià)值。