最近粉絲們哪里最集中?毫無疑問當屬群星云集的北京國際車展。汽車品牌找明星代言已經(jīng)司空見慣，亮相車展也不是什么稀罕事兒。不過2014北京車展上璀璨星光已是亮瞎雙眼，大長腿歐巴、都教授、各路女神、世界足球先生、F1世界冠軍，你喜歡哪款都能看得到!

　　北京現(xiàn)代展廳的都教授可謂是眾多明星中最有人氣的一個，此次金秀賢正式簽約擔任北京現(xiàn)代ix25產(chǎn)品形象代言人，親臨現(xiàn)場為ix25的全球首度亮相擂鼓助威，讓北京現(xiàn)代成為超級明星秀場。和都教授PK的長腿歐巴，則被另一個韓企汽車品牌——起亞汽車，選為K3S的廣告模特，其拍攝的宣傳視頻在北京車展上滾動播出，也吸引了大量眼球。

　　金秀賢代言現(xiàn)代汽車ix25

　　李敏鎬代言東風悅達起亞K3S

　　為什么北京現(xiàn)代選擇教授作為形象代言人?選擇長腿歐巴出演起亞汽車K3S的宣傳視頻?他們選對了嗎，別人或許不知道，但是大數(shù)據(jù)一定知道。

　　先看在熒幕上集各種優(yōu)質(zhì)指標于大成的金秀賢，在星你之后，百度大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，教授目前主要代言6個品牌(種類涵蓋珠寶、服飾、食品、箱包、零售)，不過可惜，在中國的消費者心中品牌形象和他代言的產(chǎn)品關聯(lián)度都不高。百度大數(shù)據(jù)預測發(fā)現(xiàn)，星星之后是都教授進軍中國市場的最好時機，所以此次車展北京現(xiàn)代借助都教授的粉絲效應，無疑是極好的選擇。

　　要玩轉都教授，還要看面對的是什么消費群體?星你神劇僅僅在愛奇藝和PPS更新15集后播放量就突破了5億，那5億人眼中的教授是什么樣的?百度大數(shù)據(jù)說，追星星和教授的粉絲中，文藝女妹紙占比超過了50%。這還不是最亮的，更難以想像的是，貼有超有購買力“中國大媽”標簽的消費者存在比例竟然逼近15%!擁有這樣的粉絲質(zhì)量，大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：代言中高檔汽車和奢侈品是都教授最好的選擇。具體來說，在高端品牌代言策略的數(shù)據(jù)中，可以發(fā)現(xiàn)金秀賢適合代言如巴黎世家、瓦倫蒂諾、Bottega Veneta等高端奢侈品牌。所以當北京現(xiàn)代推出了一款面向時尚、自信而又有責任感的“潮流個性族”的中檔SUV時，簽約教授出乎粉絲意料，但又在大數(shù)據(jù)情理之中。

　　那為什么起亞汽車會選擇長腿歐巴李敏鎬呢?關于該男神品牌代言，根據(jù)大數(shù)據(jù)細致分析發(fā)現(xiàn)，在策略上，李敏鎬以陽光健康的形象更適合代言體育健身、網(wǎng)游和房產(chǎn)家居等類型產(chǎn)品，奢侈品方面更偏向浪琴、百達翡麗這類精英類型的腕表男士品牌，汽車品牌類則更匹配年輕化的中端汽車，這也正和起亞汽車的品牌定位匹配。

　　北京車展上星光熠熠，我們雖然無法逐一解讀品牌的代言人是否選對了，但是其背后的“秘密”是一致的。到底如何選擇代言人?技術流給廣告主交底，在明星產(chǎn)生代言行為后，普通受眾想到明星是否會聯(lián)想到他代言的品牌，是證明代言成功與否的關鍵。聯(lián)想度高則說明品牌與明星之間的距離會近，如此以來品牌主完全可以通過大數(shù)據(jù)預測、分析、后驗他們邀請的明星代言人是否合格。

　　大數(shù)據(jù)真有這么牛?在體量上，百度搜索覆蓋了中國95%以上的網(wǎng)民，這其中包括了PC電腦端，以及各種移動終端，每天響應多達60億次的搜索請求;在大數(shù)據(jù)的挖掘技術和能力上，搜索為消費者提供了追蹤品牌的最佳平臺，消費者搜索大數(shù)據(jù)再反哺品牌營銷，可以為品牌做相關營銷提供消費者購物決策路徑的數(shù)據(jù)支持，不僅能選對品牌代言人，還能精準投放人群，提供購物決策。

　　那么，大數(shù)據(jù)不僅能驗證車展上的閃耀星星選對了沒有，還能幫品牌選擇代言?是的，百事可樂與吳莫愁的代言就是百度大數(shù)據(jù)撮合的最佳范例。大數(shù)據(jù)帶來了真正民意，你還不信?不如輸入北京車展和明星兩個關鍵詞，百度一下，你就知道!