大數(shù)據時代，數(shù)據已經滲透到當今每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，成為重要的生產因素。人們對于海量數(shù)據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。

　　在這樣的情況下，金融品牌營銷之路該如何走?

　　由中國金融認證中心(CFCA)主辦的“2014中國電子銀行宣傳年啟動儀式暨第二屆金融品牌峰會”于4月2日在北京舉行。本屆峰會以“大數(shù)據時代的金融品牌營銷”為主題，邀請國內外知名營銷專家在現(xiàn)場分享了紐約國際廣告節(jié)上的金融營銷類獲獎作品，同時解讀了國內外金融業(yè)關于品牌推廣的熱點案例。集奧聚合首席營銷官段培力先生也應邀出席，就《大數(shù)據的互聯(lián)網金融營銷應用》發(fā)表了主題演講，深入剖析了互聯(lián)網品牌的創(chuàng)新推廣與大數(shù)據技術下的營銷新思路。

　　正如廣告業(yè)的一句老話：你知道廣告投入的一半都被浪費了，可你不知道究竟是哪一半。誰都知道要精準營銷，也都知道廣告的核心是將準確的信息傳遞給最合適的人，道理簡單，實踐起來卻并不容易。北京集奧聚合科技有限公司(GEO)正是一家行業(yè)領先的大數(shù)據服務提供商，GEO以非Cookie大數(shù)據為驅動，在開發(fā)多屏廣告的前瞻性技術方面不斷推陳出新，讓營銷活動的意義真正顯示出了覆蓋廣、投放精、創(chuàng)意多的特點。

　　抓住時間就是抓住用戶

　　調查發(fā)現(xiàn)，網民的上網行為和軌跡往往是隨機、雜亂且無序的。用戶本意的改變、媒體內容的干擾，隨時都會導致用戶興趣點的轉移和消費決策的變化。段培力提出，在當今這個信息爆炸的時代，內容已不再是單一的媒體驅動，而是人群驅動。消費者的畫像也不再是基本屬性的定義，而是行為定義。因此，段培力提出了以效果營銷為前提的“433影響因素”，即影響效果營銷的因素中，40%是時效、30%是創(chuàng)意、30%是媒體的以時間導向的營銷策略。而GEO對于海量數(shù)據的處理能力能在最短時間內把握用戶的瞬時需求，通過對信息的加工，調度相對應的創(chuàng)意內容送達至目標人群，使其合理匹配用戶需求，進而迅速實現(xiàn)價值轉化。

　　創(chuàng)意發(fā)揮數(shù)據優(yōu)勢

　　面對形形色色、鋪天蓋地的廣告，如果創(chuàng)意不夠吸引人，無法引起受眾的興趣，這也是一件麻煩事。而事實上，人們是不會抗拒好的廣告創(chuàng)意。這就給了大數(shù)據第二層發(fā)揮的機會。

　　我們從大數(shù)據中能更精準的分析出消費者搜索、瀏覽的行為數(shù)據，從而清晰定位每個用戶所尋求的解決方案以及潛在的心理需求。相應地，根據數(shù)據挖掘的結果，廣告創(chuàng)意也相應地進行實時優(yōu)化。即是說，我們可以改進廣告策劃的創(chuàng)意角度和體驗形式，有效對用戶形成視覺沖擊，與文字傳播形成互補。接下來，我們再針對重點投放對象調度差異化的廣告創(chuàng)意，進一步推動廣告點擊，營銷效果就會再次提升了。

　　大數(shù)據使媒體與用戶溝通更順暢

　　由于信息的發(fā)布渠道、溝通方式、用戶觸媒習慣發(fā)生的巨大改變，當前的媒體環(huán)境也隨之進入了一個全新的數(shù)字媒體時代。在新的媒體環(huán)境下，每一個用戶都是大數(shù)據的一部分。不同于以往市場抽樣的調研方法，大數(shù)據的應用拓展了媒體對于用戶了解的廣度、深度及關聯(lián)度，融合了媒體與用戶的關系。用戶對什么品牌、什么產品、什么服務、什么話題、什么活動感興趣、與什么人交流互動、喜歡怎樣的溝通方式等，這些數(shù)據的挖掘讓媒體更具豐富的商業(yè)價值。而且，媒體的價值還在于不僅能為用戶提供所需的內容，還能過濾無用的信息，從而讓信息主動找到人，并且找對人。這時，媒體充分利用大數(shù)據，為篩選出的目標用戶量身打造相應的產品資訊和展現(xiàn)方式，就能夠形成令人更舒服的營銷體驗了。

　　由此可見，大數(shù)據正在讓媒體的價值被重新計算，廣告主因此也會重新評估自己在各類媒體上的投入配比，選擇正確的媒體形式、投放時間和投放方法，讓消費者在所有與品牌、產品和服務的接觸點上選擇最符合自己意愿的方式進行溝通。這就是大數(shù)據的價值。

　　正確的選擇，好的創(chuàng)意，良好的溝通意味著品牌營銷成功。說來容易做來難。金融品牌營銷還有很長的路要走。