現(xiàn)在《來自星星的你》真的很火，究竟火到什么程度呢?大數(shù)據(jù)給了我們一個(gè)很好的直觀判斷的依據(jù)。

　　百度營銷研究院的一份最新數(shù)據(jù)顯示，在百度平臺(tái)上，《來自星星的你》搜索日pv超過6500萬，是《繼承者們》的兩倍。而《繼承者們》的播出時(shí)間與《來自星星的你》相隔時(shí)間不過2個(gè)月。

　　聽到身邊的追星族們分析，并不是國民們喜新厭舊，而是都教授這樣的角色確實(shí)容易成為女人的“精神鴉片”，他青春帥氣，400年守身如玉，富可敵城，博學(xué)多才，擁有超凡的閱歷卻在感情上單純專注。他集合各種優(yōu)質(zhì)指標(biāo)于大成，簡直成就了女性觀眾意淫的巔峰。

　　據(jù)說，如今金秀賢一年廣告身價(jià)約6到7億，預(yù)計(jì)劇集完結(jié)之后將飆升至8億韓元，成為廣告界的一哥，而李敏鎬則是望塵末及。

　　不過，筆者并不是星粉，但迫于如果不看《星星》就不好意思刷微信微博的壓力還是將這部劇看完。一般來說，看《星星》的人群中分為三類，第一類，是真的看進(jìn)去了，欲罷不能;第二類，就是沖著熱鬧和吐槽去的;第三類，則是帶著使命去，看著星星，想著營銷。不過，如何借《星星》做營銷，還真是有不少門道，你懂的。

　　網(wǎng)絡(luò)上也有一些人在曬一些商家的借勢營銷案例，并稱《星星》的炸雞和啤酒拯救了家禽業(yè)。不過，如果你看到更多數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，方法對了，這效果可能會(huì)更好。

　　正確的方法是什么?這營銷中最難琢磨的是，千億個(gè)性不同的星迷。一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，星迷們也是如此。好在國民們追劇時(shí)喜歡將心頭所好在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索和分享，百度一下，幾乎能夠把千頌伊身上每一件衣服、首飾和化妝品都搜羅出來。而這種搜索過程和碎片信息的整合可以真實(shí)反應(yīng)消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知過程。

　　所以，這個(gè)方法就是大數(shù)據(jù)。把一萬萬個(gè)星迷中的哈姆雷特行為重合、交叉，獲得最核心，最具有價(jià)值的這部分信息。度娘很有意思，在《星星》大結(jié)局后，推出了一個(gè)數(shù)據(jù)信息圖，而有些信息真的估計(jì)會(huì)讓不少商家跌破眼鏡。

　　第一個(gè)數(shù)據(jù)，韓國明星+歐美奢侈品=中國國民熱

　　當(dāng)韓國熱劇遇上歐美奢侈品時(shí)，意想不到的品牌影響力在中國市場中百度搜索中發(fā)酵和擴(kuò)大。最直觀的現(xiàn)象就是，其中女主角千頌伊穿戴、涂抹等多個(gè)品牌在百度平臺(tái)上都引來了億萬網(wǎng)友的點(diǎn)擊搜索。其中，多個(gè)國際品牌中，Chanel、Chloe、Gucci分列搜索榜前三名，celine編織袋大衣的日均搜索量則是開播前的69倍。

　　這個(gè)數(shù)字對于正在大舉進(jìn)攻中國市場的歐美奢侈品而言，是一個(gè)極好的消息。他們面對的新生代，尤其是中國的新消費(fèi)者，最為活躍的平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上，在搜索平臺(tái)上。搜索成為購物路徑第一入口，品牌在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字資產(chǎn)直接成為主導(dǎo)消費(fèi)者購物行為的影響力：人們發(fā)生興趣，進(jìn)而搜索品牌商品，討論互動(dòng)，做下購物決策。

　　目前為止，品牌數(shù)字資產(chǎn)都還是一個(gè)新鮮的產(chǎn)物，中國國內(nèi)，甚至是世界廣告營銷界里，也僅有百度和華通明略提出的“品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”理念和產(chǎn)品。深究起來，他更是一種工具，將品牌網(wǎng)絡(luò)信息和用戶行為大數(shù)據(jù)進(jìn)行量化、資產(chǎn)化，從信息存量、好評度、關(guān)聯(lián)度等角度綜合評價(jià)品牌在網(wǎng)絡(luò)上對于消費(fèi)者的影響力。

　　第二個(gè)數(shù)據(jù)， “炸雞和啤酒”的商機(jī)，地域分布差別明顯。

　　據(jù)說，千頌伊拯救了家禽業(yè)，還有不少癡男怨女因?yàn)檎u發(fā)生情傷、命傷。不過在百度大數(shù)據(jù)中卻可以看的更加透徹，“炸雞和啤酒”關(guān)鍵詞搜索的地域分布：江蘇排名第一、北京排名第二、浙江排名第三，其次為上海和廣東。

　　江蘇這次的表現(xiàn)卻是讓人感到驚訝，不過回想?yún)s確實(shí)是有根據(jù)的，就在星星中“炸雞和啤酒”火熱時(shí)，正是中國迎來農(nóng)歷新年第一場全國性降雪之時(shí)，江蘇正是那時(shí)引來初雪，下雪吃炸雞和啤酒十分合拍。不過，筆者在查閱了肯德基和麥當(dāng)勞在新年期間的營銷活動(dòng)，可惜，幾乎沒有任何觸動(dòng)和反應(yīng)，不知在看到這個(gè)數(shù)據(jù)后，是否會(huì)有所觸動(dòng)?

　　第三個(gè)數(shù)據(jù)，文藝女成為最大消費(fèi)群體，中國大媽再成焦點(diǎn)。

　　想要玩好都教授，你面對的是什么消費(fèi)群體?遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一千個(gè)人在追星星，僅僅愛奇藝和pps更新15集后播放量就突破了五億。那5億人中，他們的哈姆雷特是什么樣的?大數(shù)據(jù)說，追星星和教授的粉絲中，文藝女妹紙占比超過了50%。

　　這都不是最亮的，最難以想像的是，通過對比《繼承者》和《星星》的搜索用戶屬性，“大媽”標(biāo)簽的消費(fèi)者的存在比例都接近15%!中國大媽原來也可以成為韓劇營銷的對象。對付女漢子有女漢子的招，而想要做文藝女青年，和做大媽的生意也要用不同的語言。筆者曾經(jīng)請教過一個(gè)身邊老媽媽級的教授粉，其答曰：圓了了少女夢。

　　不過，這還是不夠具體，這些女人們到底是看中了什么?

　　大數(shù)據(jù)顯示，在看完星星后，通過百度來搜索“化妝品”、“包包”和“服飾”的占比分別是60.4%，27.5%，12.1%。而在化妝品中，口紅的二級檢索最火，占比高達(dá)88%。對于韓妝的追捧熱度筆者并不感到奇怪，不過消費(fèi)者在百度上的檢索熱情讓筆者驚訝，海量消費(fèi)者在百度上對劇中商品的搜索和互動(dòng)再次證明，消費(fèi)者購物決策路徑起點(diǎn)始于搜索，即，追劇——搜索答案——互動(dòng)討論——決策購物，這條路徑中，搜索答案在搜索引擎上，而并不是淘寶或者其他。不過可惜的是，筆者在搜索了“星星 口紅”關(guān)鍵詞后，并沒有見到十分具有價(jià)值的商家品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。

　　可惜，可惜，如果早些看到這個(gè)數(shù)據(jù)，情形會(huì)不會(huì)有所不同?大數(shù)據(jù)已經(jīng)不再是花架子，這點(diǎn)值得所有品牌主關(guān)注。

　　如果說，《紙牌屋》是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)而雄霸市場，那么大星星的百度數(shù)據(jù)信息圖中則是看到搜索和大數(shù)據(jù)的另一面，服務(wù)于商家和品牌主們的一面：其一，品牌數(shù)字資產(chǎn)成為品牌影響力量化工具和標(biāo)準(zhǔn);第二，搜索為消費(fèi)者提供追蹤品牌的最佳平臺(tái)，消費(fèi)者搜索大數(shù)據(jù)再反哺品牌營銷。甚至可以為品牌營銷提供環(huán)境輿論的大數(shù)據(jù)支持：可以為品牌做相關(guān)營銷提供消費(fèi)者購物決策路徑的數(shù)據(jù)支持，精準(zhǔn)投放人群。(來源：百度百家 作者：劉興亮)