倫敦奧運(yùn)即將拉開(kāi)大幕，各大視頻網(wǎng)站都以?shī)W運(yùn)為契機(jī)，紛紛展示自身營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)進(jìn)行角逐。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)日益龐大，數(shù)天產(chǎn)出的數(shù)據(jù)量相當(dāng)于過(guò)去數(shù)百年。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代正式到來(lái)。如今龐大的數(shù)據(jù)不僅對(duì)金融、電信等行業(yè)產(chǎn)生價(jià)值，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻借助大數(shù)據(jù)時(shí)代下衍生的營(yíng)銷價(jià)值也不容忽視。記者發(fā)現(xiàn)，從此次騰訊視頻對(duì)歐洲杯的運(yùn)營(yíng)，就可以發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站在大數(shù)據(jù)背景下的營(yíng)銷模式已經(jīng)初見(jiàn)端倪。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)向社會(huì)化媒體轉(zhuǎn)變，視頻網(wǎng)站的發(fā)展速度日益提升，根據(jù)CNNIC報(bào)告顯示，如今在線視頻已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民的第二大網(wǎng)絡(luò)行為。本屆歐洲杯，騰訊視頻第一次采用“跨平臺(tái)+多終端”模式針對(duì)體育賽事進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，在全平臺(tái)資源的支持下，每天向用戶產(chǎn)出至少250條視頻內(nèi)容，這使騰訊視頻成為一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)輸出平臺(tái)。

　　此外，豐富的原創(chuàng)節(jié)目加全平臺(tái)之間互相帶動(dòng)，使騰訊視頻歐洲杯用戶數(shù)量不斷飆升，日均用戶數(shù)達(dá)到176萬(wàn)。又使騰訊視頻成為數(shù)據(jù)接收平臺(tái)。著名作家拉里·韋伯認(rèn)為，目前已經(jīng)到了收集數(shù)據(jù)的黃金時(shí)期，如何整合這些數(shù)據(jù)成為未來(lái)的關(guān)鍵任務(wù)。

　　騰訊視頻同騰訊微博和Qzone的結(jié)合使騰訊視頻徹底具備社會(huì)化媒體屬性，實(shí)現(xiàn)收集和整理用戶行為數(shù)據(jù)的目標(biāo)，憑借母品牌騰訊長(zhǎng)達(dá)13年的用戶洞察經(jīng)驗(yàn)積累，更容易把握用戶心態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)據(jù)量的增加為在線視頻提供了精確把握用戶網(wǎng)絡(luò)行為模式的基礎(chǔ)，甚至可能藉此實(shí)現(xiàn)個(gè)人化、個(gè)性化、精確化和智能化的行廣告推送和推廣服務(wù)，創(chuàng)立比現(xiàn)有廣告和產(chǎn)品推廣形式性價(jià)比更高的商業(yè)模式。

　　大數(shù)據(jù)被認(rèn)為是繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后的IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術(shù)變革。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義表示：“騰訊視頻憑借全平臺(tái)資源，建立iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，利用騰訊視頻的龐大數(shù)據(jù)資源，了解用戶所喜歡看的內(nèi)容和用戶的常見(jiàn)行為。通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶給用戶更好的觀看體現(xiàn)。最后借助騰訊視頻社區(qū)化的關(guān)系鏈和多平臺(tái)觸達(dá)能力，讓營(yíng)銷內(nèi)容得到最大范圍的傳播。使騰訊視頻成為國(guó)內(nèi)最大的在線視頻平臺(tái)。”