喜羊羊傍上華誼兄弟[5.24% 資金 研報(bào)]，熊出沒傍上樂視影業(yè)，巴啦啦小魔仙傍上光線傳媒[0.67% 資金 研報(bào)]。有了影視大亨當(dāng)靠山撐腰，這三部動(dòng)畫片將在今年賀歲檔期展開尤為激烈的三國(guó)殺票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

《喜羊羊與灰太狼大電影6之飛馬奇遇記》昨日在全國(guó)上映，拉開了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的序幕。

與以往不同的是，今年喜羊羊動(dòng)畫片增加了華誼兄弟的身影。這部影片由炫動(dòng)傳播、原創(chuàng)動(dòng)力、華誼兄弟與奧飛動(dòng)漫[1.71% 資金 研報(bào)]聯(lián)合出品。

無獨(dú)有偶，將于今日公映的首部國(guó)產(chǎn)真3D動(dòng)畫片《熊出沒之奪寶熊兵》以及23日上映的《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗(yàn)》也都分別出現(xiàn)了影視巨頭樂視影業(yè)以及光線傳媒的身影。

巨頭看好動(dòng)漫市場(chǎng)

國(guó)家新聞出版廣電總局電影局最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)電影總票房達(dá)到217億元，華誼兄弟、光線傳媒、樂視影業(yè)三家公司總計(jì)貢獻(xiàn)約63.3億元的票房，牢牢占據(jù)前三名位置，業(yè)內(nèi)認(rèn)為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)三足鼎立格局基本形成。今年伊始，這三大影視巨頭將戰(zhàn)火蔓延到動(dòng)漫影片。

中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)鐘路明昨日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)談到，之前，賀歲檔期壓根就沒有動(dòng)畫片的蹤影，喜羊羊是第一部開始根據(jù)孩子需求定制的商業(yè)動(dòng)畫片，在2009年首次以短、平、快的戰(zhàn)術(shù)搶下賀歲檔期動(dòng)畫片第一個(gè)山頭。這幾年，動(dòng)畫電影商業(yè)氛圍逐漸形成，隨著華誼兄弟等影視巨頭的加盟，今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片市場(chǎng)爭(zhēng)奪將空前激烈，甚至一些商業(yè)大片都為其讓路。

中國(guó)動(dòng)漫第一品牌喜羊羊首個(gè)出場(chǎng)，其受關(guān)注的程度無疑最高。 “喜羊羊與灰太狼”系列電影的首部在2009以8600萬票房一戰(zhàn)成名，之后以每年一部的穩(wěn)定速度推出新作，到2013年已經(jīng)推出了5部作品，累計(jì)票房超過6億。

華誼兄弟將擔(dān)任《喜羊羊6》這部動(dòng)漫電影的宣發(fā)。近年來很少涉足動(dòng)漫電影的華誼兄弟有意加大對(duì)該市場(chǎng)的布局，試圖通過該片打造一個(gè)優(yōu)秀范例，以此來吸引更多動(dòng)漫電影發(fā)行業(yè)務(wù)。

據(jù)華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為了帶動(dòng)《喜羊羊6》的票房，華誼兄弟不惜在2013年年終大片《私人訂制》貼片廣告中播放《喜羊羊6》宣傳片、在售賣《私人訂制》電影票中附贈(zèng)《喜羊羊6》紅包袋，并在制片環(huán)節(jié)就力邀鄭凱與白百何等當(dāng)紅演員配音，以期吸引更多年齡層次的觀影人群。此外，還與12個(gè)少兒頻道合作投放廣告，選取部分人氣較高的影院做特殊現(xiàn)場(chǎng)布置，增加點(diǎn)映場(chǎng)等一系列措施來增加影片的關(guān)注度。他還表示，《喜羊羊6》首日排片高達(dá)20.35%，已經(jīng)是普通商業(yè)大片的較高水準(zhǔn)，將創(chuàng)下《喜羊羊》電影系列的新高。

隨著華誼兄弟加盟，業(yè)界對(duì)喜羊羊動(dòng)畫片在馬年的票房普遍看好。宏源證券[0.00% 資金 研報(bào)]分析指出，該片是華誼兄弟參與制作發(fā)行的第一部動(dòng)漫影片,憑借其較強(qiáng)的宣發(fā)實(shí)力,有望在1月份取得較高的排片表現(xiàn)。從市場(chǎng)格局看,近期《熊出沒之奪寶熊兵》、《神偷奶爸2》可能是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但“喜羊羊”憑借對(duì)兒童市場(chǎng)精準(zhǔn)的把握,精良制作以及多年積累的口碑,有望成為親子合家歡觀影之首選，預(yù)計(jì)其最終票房在1.52億~2.53億元。

同門競(jìng)技避免正面肉搏

不過，在一片叫好聲中，喜羊羊的票房也隱藏著一些不確定因素：一方面，奧飛動(dòng)漫去年以超過5億元的價(jià)格收購(gòu)“喜羊羊”品牌及制作團(tuán)隊(duì)廣東原創(chuàng)動(dòng)力，讓喜羊羊與其麾下巴啦啦由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變?yōu)榱送魂嚑I(yíng)，奧飛動(dòng)漫如何在這兩部動(dòng)畫片間進(jìn)行資源調(diào)配備受關(guān)注；另一方面，喜羊羊動(dòng)畫片在去年一改之前屢次刷新中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄的走勢(shì)，票房由2012年的1.65億元回落至1.2億元，今年在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，假如動(dòng)漫市場(chǎng)蛋糕沒有明顯增大，票房有可能進(jìn)一步被分流。此外，喜羊羊去年被央視點(diǎn)名批評(píng)暴力，也有可能因此影響到品牌形象。

接近奧飛動(dòng)漫的知情人士告訴記者，去年喜羊羊與巴啦啦激戰(zhàn)，這是喜羊羊動(dòng)畫片去年票房回落的原因之一。而現(xiàn)在，奧飛動(dòng)漫反而在投入方面更傾向收購(gòu)過來的喜羊羊而非親生的巴啦啦，這有利于喜羊羊票房反彈。

奧飛動(dòng)漫董秘鄭宇東接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，自收購(gòu)喜羊羊之后，奧飛動(dòng)漫集中精力投入喜羊羊，要將這個(gè)動(dòng)漫第一品牌的優(yōu)勢(shì)更大程度激發(fā)出來。奧飛動(dòng)漫旗下這次上映的兩部動(dòng)漫影片，上映時(shí)間相差一周，而且消費(fèi)群也有所區(qū)別，巴啦啦主要面對(duì)女生，觀眾年齡也將比喜羊羊偏大些，與喜羊羊不構(gòu)成正面較量。

不過，光線傳媒（300251.SZ）發(fā)行負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，光線從去年開始試水動(dòng)漫電影的發(fā)行，未來還將加大對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)行的投入。由于承擔(dān)了下周即將上映的《巴啦啦小魔仙》影片的發(fā)行，光線與華誼國(guó)內(nèi)兩大頂級(jí)發(fā)行公司的同臺(tái)PK值得關(guān)注。

在宣發(fā)上，光線傳媒投入并不比以往非動(dòng)漫商業(yè)片少。前述光線傳媒負(fù)責(zé)人表示，近期一直游走于各大早教中心、幼兒園等地點(diǎn)，與兒童做互動(dòng)宣傳影片。該負(fù)責(zé)人表示，由于動(dòng)漫電影不僅面對(duì)兒童，還要打動(dòng)家長(zhǎng)，因此，宣發(fā)對(duì)象范圍更廣，因而投入也往往較大。可以說，對(duì)這部動(dòng)漫的人力、財(cái)力的投入甚至高于普通商業(yè)片。不過，該負(fù)責(zé)人也坦言，由于動(dòng)漫制作成本相對(duì)較小，因此花更多的成本在宣發(fā)上依舊可以獲得較好的收益。

雖然目前該片排片尚未公布，不過光線傳媒發(fā)行負(fù)責(zé)人表示，與《喜羊羊6》相比，《巴啦啦小魔仙》的影響力可能會(huì)稍弱些，但也不會(huì)少，預(yù)計(jì)會(huì)在10%以上。由于一來動(dòng)漫電影市場(chǎng)經(jīng)過培育后，市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)較大；其次，《巴啦啦小魔仙》晚于《喜羊羊6》一周上映，打了個(gè)時(shí)間差，避免了正面“貼身肉搏”。